新しい製造時代

Sep 01, 2023

グローバル化の新時代における「産業構造の変革と高度化」と「ハイレベルの開放」という目標の達成は、従来の受託製造企業のデジタル化とブランド化に大きく依存している。

加工貿易の変革とアップグレードのパイロットゾーンとなる都市が増加する中、生産能力の優位性を持つ企業グループは、より深い消費者洞察、多様化したマーケティングチャネル、より効率的な生産プロセス、科学的研究開発を通じて、世界的に認められた独自ブランドの立ち上げに成功しています。システム。

製造変革ブランドはどのようなプロセスを経る必要がありますか? 「世界に売る」から「世界に影響を与える」まで、中国の製造ブランドは依然としてどのような課題に直面しているのでしょうか? この記事では、家具、家電、食品などの業界をカバーし、ブランド変革で目覚ましい成果をあげた10社をレビューします。 より移行しつつある製造企業に洞察と考慮事項を提供することを目的としています。

エコバックス

Ecovacs Group（科沃斯集团）は 1998 年に設立され、サービス ロボットとハイエンド インテリジェント家電の設計、研究、開発、製造を専門としています。 同社は、「ECOVAC（科沃斯）」と「TINECO（添可）」という2つの主要な消費者向けテクノロジーブランドを導入しました。 Ecovacs ブランドは、DEEBOT 床掃除ロボット、WINBOT 窓掃除ロボット、AIRBOT 空気清浄ロボット、商用清掃ソリューションなどの製品に重点を置いています。 TINECO ブランドには、床洗浄機、掃除機、フードプロセッサー、ヘアドライヤー、その他の家庭用電化製品が含まれます。

Ecovacs は当初、従来型掃除機の OEM および商社としてスタートし、2006 年にブランディングに移行しました。2012 年にドイツのデュッセルドルフと米国のロサンゼルスに販売子会社を設立し、続いて 2015 年に日本に進出し、ビジネスを大幅に加速しました。国際的なブランディングへの取り組み。 現在、Ecovacs は 145 以上の国と地域の市場に進出しており、23 か国で 23,000 名以上の従業員が 5,000 万以上の世帯にサービスを提供しています。

世界的な消費者市場の冷え込みと家電業界の低迷を背景に、2022年のエコバックスの売上高は前年比17.11%増の153億2,500万元となったが、純利益は前年比15.51%減の16億9,800万元となった。 在庫も前年比20.23%増の29億600万元となり、課題となった。 しかし、Ecovacs の海外収益の伸びは期待でき、Ecovacs ブランドの収益は前年比 20.2% 増加し、ブランド総収益の 31.8% を占めています。 TINECO ブランドは前年比 34% 増加し、31.6% を占めました。 海外市場は、将来的にエコバックスのさらなる成長を促進する可能性があります。

2018 年、エコバックスは上海証券取引所に上場しました。

ベア電器

Bear（小熊电器）は 2006 年 3 月に設立され、革新的な小型家電製品の研究、設計、生産、販売に専念しています。 5 つの主要な生産拠点を持ち、キッチン家電、家庭電化製品、パーソナルケア家電、ベビー・子供用電化製品にわたる 60 以上の製品カテゴリーをカバーしています。

Bear は国際的な家電ブランドの OEM プロバイダーとしてスタートしましたが、徐々に独自ブランドを開発する道を歩み始めました。 同社は 2022 年に新たなブランド アップグレードを完了し、「若者に人気の小型家電」のプロバイダーとしての地位を確立しました。 「創造的な小型家電 + インターネット」という革新的なビジネスモデルに支えられ、Bear は 2022 会計年度に前年比 36.31% 増の 3 億 8,600 万元の純利益を達成しました。

現在、Bear の海外事業は 3 つのセグメントで構成されています。1 つは日本、韓国、ヨーロッパとアメリカの市場に焦点を当てた従来の ODM 受託製造で、一部の製品は Xiaomi による独立した予備設計と開発を特徴としています。 海外市場に参入する自社ブランドのシェアは徐々に増加しており、主に流通モデルを通じて東南アジア市場に参入しています。 また、国境を越えた電子商取引は初期段階にあり、主に Amazon を使用してヨーロッパとアメリカの市場で商品を販売しています。 海外での成長を促進するために、Bear は海外製品研究開発チームを設立し、さまざまな市場向けに差別化された製品を開発するとともに、専門の輸出部門と国境を越えた電子商取引会社を設立しました。